AI Overviewが増えたから、もうSEOは終わり。
最近、そんな声を目にすることが増えました。
私自身も、AI Overviewの影響でクリック数が減ったと感じることがあり、「これからブログはどうなるんだろう」と考える時間が増えています。
でも、それは「SEOが終わった」という意味ではありません。
Googleは2025年に公開したAI時代の検索ガイドの中で、AI検索の仕組みや、これから求められるコンテンツについて公式見解を示しています。
Googleのガイドはこちらです。
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja
今回は、その内容を整理しながら、アメブロでブログを書いている私たちは、これから何を意識すればいいのかを考えてみたいと思います。
Googleが伝えたいAI時代の検索の考え方
結論から言うと、GoogleはSEOは終わらないと考えています。AI回答も従来の検索システムを土台として作られているため、SEOの基本は今も変わりません。
ガイドを読んでまず印象に残ったのは、Google自身が「生成AIによる検索体験」が広がっていることを認めている点です。
ただ、その裏側ではRAG（検索拡張生成）やクエリファンアウトといった技術を使いながら、従来の検索インデックスやランキングシステムを利用して回答を組み立てています。
つまりAIだけで答えを作っているわけではありません。
検索結果という土台があり、その上にAIが分かりやすく回答をまとめているというイメージです。
だから、AIがあるからWebサイトは見られなくなるという単純な話ではない、とGoogleは説明しています。
AI時代に評価されるコンテンツとは
AI時代に重要なのは、小手先のSEOではなく「その人にしか書けない内容」です。独自の経験や体験談は、これまで以上に価値が高くなります。
Googleはコンテンツ制作について、次のような考え方を示しています。
- 独自の視点を提供すること
- ありふれた情報を並べるだけの記事を避けること
- ユーザー第一で役立つ内容を書くこと
例えば「ChatGPTとは？」という説明だけならAIは数秒で答えられます。
一方で、「実際にブログ運営でChatGPTを使って感じたメリットや失敗談」のような記事は、その人だからこそ書ける情報です。
私はこの部分を読んで、「経験を書くこと」がますます大切になるんだなと感じました。
ブログは知識をまとめる場所ではなく、体験や気づきを伝える場所へと変わってきているのかもしれません。
SEOの基本はこれからも変わらない
Googleは「AI向けの新しいSEOテクニック」を学ぶ必要はないと説明しています。これまでのSEOの基本を丁寧に積み重ねることが、AI時代にもつながります。
Googleは、AEOやGEOといった新しい言葉だけを追いかける必要はないとも説明しています。
大切なのは
- 検索エンジンがクロールしやすいこと
- 意味が分かりやすいHTMLであること
- ユーザーが読みやすいサイトであること
といった、昔から言われているSEOの基本です。
さらに、llms.txtのようなAI専用ファイルを作ったり、記事を細かく分割するといった特別な対策も必要ないとしています。
つまり、「まともなSEO」を続けることが、そのままAI検索にもつながるという考え方です。
アメブロのアクセスが減った今、私が改めて考えたこと
今回のアメブロのbot対策以降、「アクセス数が激減した」という記事を本当にたくさん見かけました。
私自身も数字はかなり減りましたし、正直なところ今もモチベーションは少し低空飛行です。
数字を見れば落ち込むし、「今まで頑張ってきたのは何だったんだろう」と思う日もあります。
でも、そんな中でも「ブログの本質」だけは見失いたくないなと思っています。
趣味でブログを書いている方なら、アクセス数はそれほど気にならないかもしれません。
でも、私のように収益化を目指していたり、「もっと多くの人に読んでもらいたい」と思っているなら、数字はやっぱり気になりますよね。
数字を気にするということは、「読まれているか」を気にしているということ。
だから私はアクセスが減ったこと以上に、今、自分の記事は本当に読者に届いているのかな？という視点で考えるようになりました。
今回のアクセス減少やランキングの変化には、Ameba内での評価が変わったこともあるでしょうし、Google検索からの評価や流入が変化した可能性もあると思っています。
もちろん、これは現時点では私なりの仮説です。
そのあたりは、GoogleサーチコンソールやGA4を見れば、ある程度は状況を確認できます。
一方で今回いろいろな記事を読んでいて感じたこともありました。
「アクセスが減った」と言っていても、もともとのアクセス数はそれほど多くなかったケースも少なくありません。
もちろん、減ればショックです。
私も同じです。
でも、そこで落ち込むだけでは何も変わらないんですよね。
大切なのは、じゃあ、これからどうする？という視点なのかなと思います。
アメトピで人気の記事をそのまま真似しても、同じように評価されるとは限りません。
むしろ、似た記事が増えるほど埋もれてしまいます。
だからこそ、
「自分だから書ける記事は何だろう」
「読者に喜んでもらえる切り口はどこだろう」と考え続けることが、ブログを書く一番面白いところなんじゃないかな、と私は思っています。
……なんて偉そうなことを書いていますが、実際の私はアクセス解析を見ては落ち込み、ふて寝している日もあります（笑）。
それでもまた起き上がって、「次はどんな記事を書こうかな」と考えてしまう。
たぶん、その繰り返しがブロガーなんですよね。
私はこれからも、数字に一喜一憂しながらも、その先にいる読者のことを忘れずに、自分らしい記事を書き続けていきたいなと思っています。
アメブロ×SEOはどう考える？｜まとめ
AI Overviewが増えて、「もうSEOは終わった」と感じる人もいるかもしれません。
でも、私はそうは思っていません。
実際、私のブログも表示回数は増えています。
ただ、クリック数は以前より伸びにくくなりました。
その理由は、AI Overviewだけで満足できる内容の記事が増えているからではないか、と感じています。
つまり、「答えだけを書いた記事」はAIが代わりに説明してくれる時代になったということです。
だからこそ、これからのアメブロでは、その先を書くことが大切なのではないでしょうか。
「実際に使ってどうだったのか。」
「失敗したこと。」
「暮らしの中で感じたこと。」
「写真だから伝わること。」
そうした体験や感情は、AIには作れません。
アメブロは今、少し方向性を模索しているようにも感じます。でも、それはブログが終わるということではなく、「どんな記事なら読者に選ばれるのか」が変わってきているだけなのだと思います。
私はこれからも、SEOの基本を大切にしながら、AIには書けない自分の体験や暮らしの言葉を積み重ねていきたいなと思っています。
